Тимур Асланов, создатель и председатель жюри конкурса «Пресс-служба года», делится инсайдами о росте его престижа и масштаба в профессиональной PR-среде. Как главный редактор журнала «Пресс-служба», он объясняет, чем отличаются победители, какие ошибки часто допускают участники и почему конкурс остаётся бесплатным уже 18 лет.

— Тимур, конкурс «Пресс-служба года» в этом году проводится уже в восемнадцатый раз. Каким, на ваш взгляд, он стал за эти годы?

— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, он задумывался как профессиональная «точка сборки» для пресс-секретарей и PR-специалистов: мы хотели создать пространство, где коллеги могли бы представить свои проекты, сравнить их с работами других и получить объективную экспертную оценку — причём без какой-либо платы. Это было особенно важно, ведь 2008 год ознаменовался глобальным финансовым кризисом, который серьёзно повлиял и на Россию.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а полноценная отраслевая экосистема: ежегодное всероссийское мероприятие, расширившееся до международного уровня, сопровождаемое блогом с разбором кейсов, примерами заявок, отзывами участников, архивом фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-ботом с актуальными напоминаниями и новостями.

Однако суть проекта осталась неизменной: мы по-прежнему выявляем и поддерживаем лучшие проекты, талантливых специалистов и сильные команды, одновременно помогая PR-сообществу лучше видеть себя и учиться друг у друга.

Для меня особенно важно, что работа PR-команды в региональном музее, муниципалитете или районной клинике может оказаться не менее качественной, а порой и интереснее, чем у крупной федеральной структуры. Это чётко прослеживается в списках победителей последних лет.

— Какие задачи стоят перед конкурсом на текущем этапе?

— На сайте мы чётко обозначаем цели, и они полностью соответствуют нашей повседневной практике.

Первая — выявить и отметить самые сильные проекты и команды, продемонстрировав, что в PR-профессии существуют яркие, системные и результативные кейсы.

Вторая — способствовать росту профессионализма в отрасли за счёт обмена опытом и живого диалога между участниками и экспертами.

Третья — предоставить PR-специалистам платформу для получения объективной оценки и возможности сравнить свою работу с сотнями других заявок.

И, наконец, четвёртая — сделать видимым тот труд, который обычно остаётся «за кадром»: здесь он становится измеримым, понятным и публичным.

Каждый год на церемонии награждения мы убеждаемся: PR-команда из регионального учреждения зачастую демонстрирует результаты, не уступающие, а иногда и превосходящие проекты крупных федеральных организаций.

— Что нужно знать тем, кто впервые планирует участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

Сроки. Приём заявок уже открыт, но в этом году дедлайн назначен раньше обычного — на 10 февраля 2026 года, поэтому откладывать подачу до последнего не стоит.

Формат заявки. На сайте подробно описано: участнику необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию объёмом до 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты следует отразить: достигнутые результаты, использованные каналы, нестандартные подходы, метрики эффективности, подтверждающие документы и прочее.

Номинации. В 2025 году их 23 — от общих категорий «Пресс-служба года» и «Пресс-секретарь года» до профильных: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, социальных инициативах бизнеса и других. Также предусмотрены номинации для стартап-проектов и специализированных кейсов в социальных сетях.

Участники. К участию приглашаются коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые специалисты — поле максимально открытое.

— Вы упомянули жюри. Кто входит в состав и как проходит оценка?

— В жюри — более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие PR-специалисты, представители бизнеса, госсектора, коммуникационных агентств и отраслевых ассоциаций. Полный состав опубликован на сайте.

Каждый эксперт оценивает заявки по своей тематической специализации. Главное — не внешняя подача, а системность подхода, чёткость целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и доказуемость результата. На основе голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Как проходит церемония награждения?

— Это завершающий, но одновременно и объединяющий этап конкурса. Для многих участников именно церемония становится точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мероприятие проходит в Москве и собирает более трёхсот человек со всей страны — финалистов, победителей, членов жюри, партнёров и журналистов.

Официальный сайт конкурса — https://psgoda.ru

Напоминаем, что приём заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова

Комментариев пока нет.