В России за детское внимание с гаджетами чаще всего конкурируют спортивные товары, конструкторы и настольные игры. Покупательские предпочтения российских родителей и детей изучили эксперты СберМаркетинга.
Российский рынок детских товаров по итогам 2023 года вырос на 13% и достиг объема в 1,17 трлн рублей. Сегмент игр и игрушек показал более сдержанный рост – 9%. Ключевым барьером для индустрии детских товаров остается высокий спрос на гаджеты.
Современные дети много времени проводят в гаджетах. Гаджеты настолько привлекательны, что другим вещам и занятиям сложно с ними конкурировать. Однако родителям хотелось бы, чтобы детей занимали не только гаджеты.
Эксперты СберМаркетинга выяснили, какие игры, игрушки и активности по мнению родителей настолько интересны, что могут конкурировать с гаджетами. В исследовании приняли участие 600 семей с детьми до 18 лет из разных регионов России.
Альтернатива гаджетам
Главной альтернативой гаджетам родители считают инвентарь для активного передвижения: велосипеды, беговелы, скейтборды и ролики. Такой ответ дали 41% респондентов. Второе место занимают Lego и аналогичные конструкторы – 34%. Замыкают тройку лидеров настольные игры для игры вдвоем или всей семьей – 31%. Среди других категорий товаров респонденты также называли радиоуправляемые игрушки (30%), футбольные мячи (28%) и наборы для творчества (25%). При этом папы чаще выбирают настольные игры, радиоуправляемые игрушки и трансформеров. Мамы же отдают предпочтение химическим наборам, микроскопам и другому инвентарю для опытов.
Озабоченность у родителей вызывает переизбыток игрушек. 76% респондентов признают, что современные дети зачастую «перекормлены» игрушками и меньше радуются новым покупкам. Альтернативным источником положительных эмоций становятся подарки-впечатления.
Родители чаще отдают предпочтение «одноразовым» развлечениям: наборам химических опытов и экспериментов, наборам для творчества (изготовления мыла, шоколадных фигурок, магнитов и т.п.), «съедобным» настольным играм, а также различным игровым активностям (лазертаг, аквапарк, квест, скалодром, веревочный парк, мастер-класс, батут, музей, представление).
Главные покупки для досуга с детьми
В ходе опроса респонденты также рассказали о наиболее популярных покупках для совместного досуга с детьми. Первое место у 60% респондентов занимают развивающие игры и инвентарь для активного передвижения: велосипед, беговел, скейтборд и т.п. Следом идут настольные игры – они набирают 54% приверженцев среди родителей. Тройку лидеров замыкают товары для подвижных игр (49%), книги (49%) и обучающие пособия (48%). При этом папы чаще выбирают инвентарь для спортивных игр (мячи, клюшки и т.п.), радиоуправляемые игрушки, инструменты для паяния, ремонта, работы с деревом, металлом и т.п. Мамы же склонны инвестировать в развивающие игры, книги и пособия для детей.
«Примечательно, что 90% респондентов интересуются покупкой сопутствующих товаров в едином стиле – для родителя и ребенка. Чаще всего семьи хотят покупать одинаковую одежду: футболки, худи или толстовки (59%), кроссовки (51%), спортивные костюмы (50%). Популярностью также пользуются средства передвижения и аксессуары для них: велосипеды (56%) и самокаты (37%). Почти две трети родителей уверены, что покупки товаров в едином стиле дают семье дополнительный стимул к совместным занятиям. А для брендов это может быть стимулом для создания специальных брендированных семейных коллекций», — отмечает Евгений Решетников, коммерческий директор СберМаркетинг.
Комментариев пока нет.
Прочтите также:
- Желание помогать: история успеха благотворительной платформы «СберВместе»
- «Вадик, выходи на маркетплейсы!»: Сбер и СберМаркетинг рассказали об удобстве сервиса для торговли на маркетплейсах
- «Наслаждайтесь шедеврами каждый день»: Сбер и СберМаркетинг рассказали о новой коллекции карт банка с дизайном по мотивам картин Васнецовых
- Исследование «СберМаркетинга»: россияне, работающие в гибридном формате, реже других испытывают одиночество
- SberShop выпустил лимитированную серию кроссовок для «Зелёного марафона»
Это интересно:
- Какую сумму россияне считают достойной оплатой своего труда согласно опросу?
- Какое наиболее желательное жилье для детей??
- Как называется игра??
- Что говорилось в президентском управлении президентской академией в Санкт -Петербурге о будущем конкурентном российском?
- Что такое национальный проект «Туризм и больничная индустрия»??